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數字時代讓文化消費更有品質
//bk.hg33999.vip   2020-11-22 12:21:39


  中評社北京11月22日電/據光明日報報道,“十四五”時期是我國從全面建成小康社會邁向基本實現社會主義現代化的關鍵時期,也是培育新增長極拉動文化消費提質升級的重要節點,更是助推文化產業由高速增長向高質量發展轉型的戰略機遇期。作為新冠肺炎疫情後最具規模的購物狂歡季,2020年“雙十一”活動是覆蓋面最廣、參與度最高的一年,更長的銷售週期給商家帶來了更多的機會,豐富的供給也滿足了數億消費者多樣化的消費需求。雖受疫情衝擊,中國經濟遭受挫折,但消費馬車重新發力,展現出旺盛活力。疫情中,文化消費呈現出不同以往的多樣化發展形態,尤其是以短視頻、直播、在線教育等為代表的數字文化消費異軍突進,在拉動經濟、提振信心、產業升級方面發揮了重大作用,成為推動文化產業復甦的“新引擎”。互聯網高速發展的中國,消費市場充滿無限想象力,在新形勢下把握消費領域的新亮點、新趨勢,進一步促進高質量發展成為重要課題。對此,中國傳媒大學和光明日報組成聯合調研組,通過深度訪談、在線觀察、個案研究等方式,探索新時代多樣文化消費潮流,挖掘其背後的消費動因以及存在的問題,並提出對策建議。

  新冠肺炎疫情期間,雲端音樂會《武漢十二鑼》在上海、武漢、紐約三地通過5G直播在線演奏,吸引了7000多萬名觀眾欣賞;西安大唐不夜城、上海黃浦江夜遊、重慶洪崖洞夜遊等各具特色的夜間旅遊呈現出越發豐富的消費場景;抽盲盒、買手辦等小眾消費潮流也逐漸進入大眾視野……科技高速發展的現代生活,催生了一批新型文化產品和服務,面對消費者越來越個性化、多樣化、品質化的文化需求,他們調整結構並進行產業升級,尤其是具有強抗風險能力的數字文化產品,在新冠肺炎疫情暴發期間“逆水行舟”,實現逆勢上揚,成為經濟恢復的主力。“十四五”時期,我國文化消費將呈現怎樣的發展態勢?其背後的消費動因是什麼?又會面臨哪些機遇和挑戰?

  1 “互聯網+文化”逆勢上行,文化消費彰顯新特徵

  “看完直播有點激動,更期待早日坐在劇院看演出。”“來我們家鄉演出的本來就不多,想看場有水平的話劇真不容易,這樣的線上演出越多越好。”今年6月,北京人藝68週年院慶線上演出實時觀看人次達500萬,不少觀眾在直播平台留言感慨,雖然是在線觀看,但是仍能體驗到滿滿的儀式感。疫情期間,不少音樂演出、場館展覽等線下文化產品向線上遷移,打破了時間、空間、場景的限制,越來越多的觀眾可以自由地享受多層次文化產品與服務。 


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